廣告對于企業的意義

廣告,也就是所謂的“廣而告之”,其本質是傳播。傳播是渲染、傳授、表達、傳遞和散布的意思,是將個體的物質或能量傳遞給其他眾多個體的過程,是將個人或一部分人的思想、觀點傳達給大眾的過程。廣告屬于單項傳播,其突出優點是通過媒體傳遞信息的速度快,效率高。廣告的基本功能就是認識功能,通過廣告讓被告知的目標對象獲取相關的信息,收相關的知識,改變相關的思想、行為和環境。


一、企業廣告

企業廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段,是企業外部行為系統的重要組成部分。企業廣告通過生動、富有成效的宣傳,

向社會公眾傳遞企業優良的產品或服務,以及良好的企業精神、經營方針、價值觀念,一流的管理水平和生產技術,從而在社會公眾心目中形成美好的企業形象,獲得他們對產品的認知與信賴,對企業的認同、理解和支持,促進企業的持續經營與發展。廣告,是指通過語言、文字、圖像等信息,并通過各類媒體向社會公眾進行有目的的、廣泛的宣傳告知活動。

企業形象廣告,則是適應企業CI戰略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點應突出企業標志、企業社會責任感和其特殊使命等非產品因素,強調同消費者和廣告受眾進行深層的交流,以產生情感的共鳴。比如奧妮的“長城永不倒,國貨當自強”、紅 團的“天外有天,紅 、海               “海      爾,中國 ”等等。同一般的產品廣告不同,企業形象廣告突出企業個性、追求和優勢,全面反映企業形象的內涵和實質。企業形象涉及的面很廣,企業形象廣告的類型也多種多樣,大致可歸納為以下幾種類型:


(-)企業理念廣告理念是CI的核心

理念廣告是向社會傳播管理哲學、價值觀念、理念風格、企業精神的廣告。理念廣告把企業的價值觀念宣傳出來,對內會產生凝聚力,對外會產生號召力,使企業形象連同它的觀念和口號,深入到大眾心中。


(二)企業實力廣告

實力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業生產、技術、營銷、資金等方面的實力,主要目的在于使公眾通過對該企業的經濟、技術、人才實力的了解,增強對該企業及其產品的信任。

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